2023年，全球彩电第一品牌三星时隔十年正式在中国市场导入OLED电视，再加上行业传闻三星电子即将推出LGD技术主导的83寸WOLED电视。可以说，三星电子在今年可谓强势“进军”OLED电视市场，意图给略显低迷的OLED市场带来“鲶鱼效应”。

三星在OLED电视如此积极布局，能否“缓解”OLED电视在中国市场“颓废之势”呢？答案是，从市场实际走势来看，OLED电视在国内彩电市场的销量以及品牌参与热情度并没有因为三星“导入”而发生正面的变化。

以刚刚过去的上半年最大的促销节点618为例，miniLED电视、量子点电视以及激光电视等偏高端显示的新显示技术产品都在市场端“上升”，唯独OLED电视继续量额“下滑”。

(资料图)

对于OLED电视销量持续“下滑”，有行业人士分析认为，主要是中国本土彩电品牌参与度、热情下降以及其在高端市场“直接对手”miniLED电视的“狙击”造成的。

品牌参与度上：中国品牌对OLED态度处于比较微妙阶段。从2021年开始。中国彩电巨头选择对OLED电视“沉默和观望”，再到现在有多个品牌已经彻底对OLED说不。

行业机构奥维睿沃分析表示，目前来看长虹已暂时退出OLED市场，康佳OLED业务不见起色，创维在LGD支持下，持续多年推广OLED，但国内市场需求有限，海外市场规模难有起色，是否继续大力支持OLED业务成态度摇摆中；小米的低价OLED路线以2023年退出OLED市场宣告终结；海信则是以东芝品牌重点在日本推广OLED业务；华为与海尔试水OLED业务，但并未掀起太大波澜。

按照奥维睿沃的分析，当下，中国彩电品牌对OLED电视“几乎全军冷漠”，这样的背景下。OLED电视在中国市场的前景即使有三星的“加入”，也很难唤醒消费者对其的“热情”。

miniLED电视的“狙击”：中国彩电军团对OLED电视“说不”的同时，却在积极拥抱其“直接对手”miniLED电视。

从2022年开始，miniLED电视成为几乎所有主流品牌“冲高求新”当中最为重要的“选择”。

据统计，包括全球彩电第一品牌三星，国内彩电前三强海信、小米、TCL，同时还有索尼、飞利浦、康佳、创维等一众主流大咖已经为整个市场端“搬出”数十款miniLED电视，不仅丰富了消费者的选择，同时亦奠定了其成长的坚实基础。

众多主流厂商的“全力参与”，也让miniLED电视在产品功能和价格等维度上变得更加“饱满和接地气”，进一步推动miniLED电视在高端品质市场销量走高！

在刚过去的618大促上，miniLED电视可谓是“异常出彩”，实现量额齐升。其中在量占比达到3.4%，而额占比更是突破10个点，俨然成为成为下一代显示技术的“绝对领军者”，

有行业人士分析认为：miniLED和OLED在去年中国电市场的“一增一降”的市场特征，这或将意味着2023年miniLED将对OLED电视在中国彩电市场份额处于持续压制之中。从技术角度看，mini LED源于液晶显示，上游产业链供给丰富，不存在供应瓶颈；OLED电视新体制面板目前仅有三星和LG提供，供给处于瓶颈状态，大大抑制了终端品牌参与热情。两相对比下，供给侧推动的两大技术的市场份额分化短期难以改观。